ما هي "العلامة التجارية القوية" حقاً؟
يعتقد معظم أصحاب الأعمال أن العلامة التجارية تساوي شعاراً وألواناً فقط. هذا يمثل 10% فقط.
العلامة التجارية القوية هي ما يعتقده العميل عنك قبل أن يتصل بك. هذا ما يجعله يقول: "يبدون محترفين، أنا أثق بهم" — حتى قبل أن تتحدثوا.
الركائز الأربع للعلامة التجارية الفعالة
الركيزة 1: الهوية البصرية
الشعار، الألوان، الخطوط، ونمط الصور. يجب أن تكون متسقة في كل مكان — الموقع الإلكتروني، شبكات التواصل، المستندات، وتوقيع البريد الإلكتروني.
الركيزة 2: اللغة والرسائل
كيف تتحدث؟ ما هي القيمة المقدمة؟ كيف تصف نفسك في 7 ثوانٍ؟ هذا لا يقل أهمية عن الجانب البصري.
الركيزة 3: التجربة
كيف يشعر العميل عند العمل معك؟ البريد الإلكتروني الأول، الاجتماع الأول، العرض المقدم. كل هذه أجزاء من العلامة التجارية.
الركيزة 4: الاستمرارية عبر الزمن
العلامة التجارية التي تتغير كل ثلاثة أشهر ليست علامة تجارية. يجب أن تصمد لسنوات.
האנטומיה של Brand Guide נכון
- לוגו ראשי + משני + אייקון (PNG, SVG, גרסאות בהיר/כהה)
- פלטת צבעים עם קודי HEX וגרסאות הדפסה
- טיפוגרפיה לאתר ולהדפסה
- שפת מסרים: Tone of Voice, מילים שאנחנו משתמשים, מילים שלא
- תבניות: כרטיס ביקור, חתימת מייל, מצגת, One Pager
- דוגמאות לשימוש נכון ולא נכון
מתי לעשות Rebranding
- המותג נראה ישן: יותר מ-7 שנים בלי עדכון.
- המסר השתנה: הוספתם שירות, פניתם לקהל חדש.
- אין עקביות: כל ספק עיצב משהו אחר.
- אתם מתביישים להראות אותו: סימן ברור.
מותג טוב חוסך לך את שיחת המכירה. הוא מוכר בשבילך.